20世紀商品短缺的時代已經過去，今天是優秀的、品牌的“好產品”相對過剩的時代，再簡單一點說：21世紀是一個產品相對氾濫的時代、是一個“酒香也怕巷子深”的時代。同類的產品在品質、價格、服務都相差不多的情況下，廣告策略就變得尤為重要了。
一個好的廣告可以帶來連鎖效應 ，一個好的廣告需要符合4個要求：
1、創新：老掉牙的廣告別人一看就煩了，甚至連看都不想看；
2、需求：廣告的目的在於行銷，行銷就是要抓住消費者的真正需求點；
3、簡短：一個好的廣告要求簡單明瞭、短小精悍。
換位思考，如果讓你每天讀一個100漢字的廣告你感覺如何？
4、針對性：任何產品都有其主要消費人群，
一個好的廣告需要抓住最主要的消費人群。
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